-Segmentation & Targeting
패션을 자기표현의 수단으로 생각하고, 가격적으로 민감하며 가격대비 고품질을 추구하는 소비자층을 타겟으로 하여 패션 트랜드에 관심이 있어 여러종류의 의류제품을 소비하고 가격이 너무 높지 않으면서도 가격을 비교해보아 품질이 뛰어난 것을 선호하는 요즘의 20대층을 주
(2) SWOP 분석
- Strength
확실한 재고관리를 통한 좋은 품질과 저렴한 가격으로 소비자에게 공급할 수 있다.
외국브랜드로서 신선한 느낌을 줄 수 있다.
SPA로 처음 진입해 새로운 시장을 만들었다. 대행점, 다양한 상품을 판매하고, 각 나라에 맞는 현지화 전략을 펼치고 있다.
- Weakness
다품종 소
성장세에 날개를 단 것과 같은 효과를 얻고 있다.
물론 자의반 타의반으로 패션계와 거리를 둘 수밖에 없었던 Jil Sander 또한 Uniqro를 통해 ‘생활속의 패션’을 꿈꾸는 많은 소비자들과 만날 수 있다는 점에서 고객과의 소통을 할 수 있게 되었다.
(6) ‘Uniqro의 전략적 제휴’의 이미지 분석
이랜드는 시장 내에 자신들의 입지를 파악하고 경쟁관계에 있는 다른 브랜드들의 이미지와 소비자들의 요구를 정확히 파악했다. 자신들의 "핵심역량"인 다 브랜드 전략을 더욱 강화한 케이스라고 할 수 있다. IMF 구제금융기에 적자 위기에 부딪히면서, 이들은 재기를 위해 가장 큰 원칙은 핵심역량인
마케팅전략을 펼침으로써 그동안의 이미지를 탈바꿈하며 핸드폰 시장을 주도 하고 있다. 이러한 성공적인 마케팅사례를 분석하여 LG 싸이언이 앞으로 나아가야할 방향과 경쟁력, 전략을 알아보기 위해 선정하게 되었다.
2. 기업소개
(1) LG전자 소개
주소 : 서울특별시 영등포구 여의도동20 LG트윈타
전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 소비자들에게 좀 더 정확한 브랜드의 의미를 전달하고자 하는 것이 이 연구의 목적이다.
2) 연구 배경
브랜드 전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 지난해 말 한국을 다녀 간 마케팅 분야의 세계적 거장인 필립코틀러
마케팅전략이 퓨전 마케팅이다. 최근에는 인터넷 이용인구가 급증하고 10∼20대의 네티즌이 소비 주체로 떠오르면서 인터넷을 의미하는 온라인(on-line)과 현실 공간인 오프라인(off-line)을 적절히 혼합, 마케팅에 활용하는 퓨전마케팅이 확산되고 있다.
2. 역사
퓨전 현상이 나타나기 시작한 건 1960년
서론
스포츠는 현대사회에서 다양한 측면의 분야와 결합하여 작용한다. 그 중 대표적으로 정치, 경제 분야와 결합하여 작용 하기도 하는데 이번 조사를 통해 스포츠, 정치, 경제의 다양한 결합 유형과 형태 등을 사례조사를 통해 나타내 보려한다.
조사 방법으로는 최근 5년간 우리나라의 상황에 해당
마케팅 노력의 결과로 생겨나는 것이다. 어떤 사람들은 이름만 잘 지으면 좋은 브랜드 가 된다고 생각하기도 하지만, 이름 그 자체만 가지고서는 강력한 브랜드 자산을 창출할 수 없다는 것을 명심해야 한다. 브랜드가 중요한 자산이라면 이것을 체계적으로 관리하여, 그 가치를 높여나가야 하는데 이
50억 유로 (약 20조원)
- 순이익 : EU 19억 유로(약 2조 5000억원)
시장 점유 상황
-?각 분기별 600여종의 신발과 1,500여종의 의류
- 전 세계 어디에서도 Adidas의 제품을 볼 수 있음
- 스포츠 산업의 시장점유율은 약 15%정 도(2019년 현재)로 추정
- 한해?책정된 광고 마케팅 예산만 8.3억 DM(약 5천억원)